Meer dan 90 jaar Avery
Een goed idee zorgt voor wereldwijde revolutie
Avery vindt zijn oorsprong in het feit dat etiketten vroeger niet vanzelf bleven plakken. Vroeger moest men zelf lijm uit een lijmpot aanbrengen of de achterkant met water bevochtigen om de lijm te activeren.
In 1935 bracht R. Stanton (“Stan”) Avery, hier afgebeeld, verandering in toen zijn visie op een eenvoudig en gemakkelijk zelfklevend etiket op de markt kwam met de commerciële introductie van “Kum-Kleen Adhesive Products” en het eerste moderne etiket het daglicht zag. Stan Avery richtte het bedrijf op in Zuid-Californië, USA.
In juni 2025 is het officieel 90 jaar geleden dat Avery deze mijlpaal heeft bereikt. Avery is trots op haar rijke geschiedenis en dankbaar voor de nalatenschap van 9 decennia waarin ze betrouwbare en gebruiksvriendelijke etiketteeroplossingen heeft ontwikkeld voor bedrijven en particulieren, ondersteund door gratis, snel & eenvoudig te gebruiken ontwerpsoftware.
Daarnaast zijn wij u - onze partners, klanten en eindgebruikers - ook zeer dankbaar voor uw jarenlange vertrouwen en steun.
Hoe het allemaal begon
In 1935 had Stan Avery een brillant idee en leende $100 van zijn fiancé. Met een oude wasmachinemotor, onderdelen uit oude drukpersen en een elektrische zaag bouwde hij een machine die lijm op papier kon aanbrengen en er zelfklevende etiketten uit kon stansen. Stan koos Kum-Kleen Products als naam voor zijn bedrijf. Daarmee wilde hij reclame maken voor zelfklevende etiketten die volledig te verwijderen waren zonder lijmsporen achter te laten. Deze etiketten werden vooral vermarkt aan de middenstand om hun artikelen te prijzen.
Toen klanten vroegen of hun naam op de etiketten mocht, begon hij die ook te bedrukken met behulp van een handbediende drukpers. In het begin bestond de voorkant van het etiket uit gewoon wit papier.
Tegenwoordig kan de voorzijde van het etiket gemaakt zijn van bijvoorbeeld: stof, plastic of metaalfolie en versierd worden met ontwerpen en afbeeldingen in felle kleuren.
De naam van het bedrijf werd later gewijzigd in Avery Adhesives. Op 21 september 1946 werd Avery Adhesives, een partnerschap tussen Stan en Dorothy Avery, omgedoopt tot Avery Adhesives Label Corporation. De onderneming hield zich bezig met drie soorten bedrijfsactiviteiten: wederverkoop, industriële productie en conversie.
De etiketten in de wederverkoopcategorie werden aan klanten verkocht via 1.200 detailhandelszaken, waaronder voornamelijk boekwinkels, en via 300 groothandelaren en distributeurs.
De etiketten waren over het algemeen onbedrukt en werden verpakt in kleine mapjes, foliezakjes of dispenserdoosjes. Dit is het type Avery-etiket en -verpakkingsformaat dat nog steeds veel wordt gebruikt.
Internationale uitbreiding
Stan ontdekte al snel dat het niet praktisch was om vanuit Zuid-Californië etiketten voor de hele wereld te produceren en te drukken.
Om te kunnen blijven groeien, moest Avery aparte vestigingen op andere locaties opzetten. Vanuit dit besef ontstond het franchiseprogramma voor buitenlandse etikettenmakers en een aparte divisie voor de levering van zelfklevende basismaterialen aan andere fabrikanten. In 1990 fuseerde Avery met Dennison en groeide uit tot een miljardenbedrijf.
Verdere uitbreiding in heel Europa
Begin 1999 ging Avery Dennison een joint venture aan met Zweckform Buro-Produkte.
Zweckform was marktleider op de Duitse markt voor formulierenboeken en etiketten. Het nieuwe bedrijf moest de uitbreiding van het merk Avery in Centraal- en Oost-Europa mogelijk maken en de verdere groei van Zweckform in andere landen verzekeren. Tegelijkertijd moesten de technische ontwikkelings- en productontwikkelingsfaciliteiten van de nieuwe organisatie worden uitgebreid en de naamsbekendheid in Europa worden versterkt.
CCL Inc. neemt het merk Avery over
In juli 2013 werd de divisie Avery Office Products overgenomen door CCL Industries; wat in 1951 is opgericht in Canada - Toronto.
CCL is het grootste etikettenbedrijf ter wereld, een mondiale specialist in verpakkingen en levert innovatieve oplossingen aan de wereldwijde markten voor persoonlijke verzorging, voeding en dranken, gezondheidszorg en medische specialismen, automobielindustrie, elektronica en duurzame consumptiegoederen, detailhandel en kleding.
Daarnaast zijn wij er enorm trots op dat CCL Industries, waarvan Avery een dochteronderneming is, in mei 2025 opnieuw de EcoVadis Zilveren Medaille heeft behaald voor duurzaamheidsmanagement.
Innovatief en toonaangevend
Vandaag de dag biedt AVERY een breed assortiment zelfklevende etiketten in diverse materialen, formaten en lijmsoorten, inclusief maatwerkopties. Dit alles wordt ondersteund door gratis en gebruiksvriendelijke ontwerpsoftware.
En de visie van “Stan” is nog altijd actueel, want Avery blijft zich focussen om ideeën van gewone mensen om te zetten naar praktische en betaalbare etiketteeroplossingen.
Het begint altijd met een idee en AVERY zorgt ervoor dat het blijft plakken!
